پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی در شرکت ریباک برند ورزشی حرفه ای و مطرح بین المللی

78اسلاید آماده و قابل ویرایش به صورت فایل pptx

 

 

برند ریباک مدعی است که استراتژی جدید خود را برای تغییر نحوه درک، تعریف و تجربه افراد از تناسب‌اندام در طراحی‌ها و تولیدات خود پیاده خواهد کرد. این استراتژی شامل بازاریابی هوشمندانه است که در راستای ارتقاء فرهنگی و سطح ورزش همگانی در جامعه انجام می شود و عموم را برای حفظ تناسب اندام و سالم زیستی ترغیب می کند.

 

ریباک به انگلیسی: ( Reebok) شرکت تجهیزات ورزشی امریکایی است، که تولیدکننده کفش‌های ورزشی، پوشاک و لوازم ورزشی می‌باشد. این شرکت در سال ۱۸۹۵ توسط جی. دبیلو. فاستر و با نام جی. دبلیو. فاستر اند سانز (به انگلیسی: J.W. Foster and Sons) در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. در سال ۱۹۵۸ جو و جف فاستر؛ نوه‌های جی. دبلیو. فاستر (مؤسس ریباک) نام این شرکت را به ریباک تغییر دادند، که این نام از تلفظ آفریقایی واژه رباک به انگلیسی: (rhebok) (نوعی غزال آفریقایی) گرفته شده‌است. آنها نام ریباک را، در لغت‌نامه‌ای پیدا کردند، که جو فاستر در دوران نوجوانی، در یک مسابقه برنده شده بود. در این دیکشنری که نسخهٔ آفریقای جنوبی بود، تلفظ رباک، به ریباک تغییر یافته بود. شرکت ریباک امروزه یکی از زیرمجموعه‌های شرکت آلمانی آدیداس است. دفتر مرکزی این شرکت در شهر کانتون، ماساچوست، ایالات متحده آمریکا قرار دارد

 

 

برند ریبوک (Reebok) یکی از معروف‌ترین و پرطرفدارترین برندهای ورزشی در جهان است. با بیش از ۶۰ سال سابقه در صنعت ورزش، ریبوک توانسته است به عنوان یک برند خاص و منحصر به فرد شناخته شود

تاریخچه ریبوک:

ریبوک در سال ۱۹۵۸ به عنوان یک شرکت تولید کننده ادوات ورزشی در انگلستان تاسیس شد. ابتدا با نام J.W. Foster and Sons شروع به کار کرد و بر روی تولید کفش‌های ورزشی متمرکز شد. در آغاز دهه ۱۹۸۰، ریبوک با تغییر نام به Reebok International Ltd. به بازار آمریکا و سراسر جهان گسترش یافت.

 

 

 

مفهوم برند ریبوک:

ریبوک در تلاش است تا با عرضه محصولات و خدمات خاص و متفاوت، ارزش افزوده‌ای به زندگی مشتریان خود بدهد. برند ریبوک با تمرکز بر مفهوم “Be More Human” (به معنای “بیشتر انسان باش”)، توجه خود را به دستاوردهای ورزشی و فعالیت‌های بدنی مشتریان خود جلب می‌کند. با این عبارت، ریبوک تشویق می‌کند تا افراد بیشتر در زندگی خود به نیروی بدنی و ورزش اهمیت بدهند.

محصولات ریبوک:

ریبوک محصولات متنوعی در دسته‌های مختلف ورزشی ارائه می‌دهد. از جمله محصولات معروف ریبوک می‌توان به کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات بدنسازی، لوازم جانبی و تجهیزات ورزشی اشاره کرد. ریبوک با تمرکز بر ارائه محصولات با کیفیت، مقاوم و طراحی زیبا، توانسته است طرفداران بسیاری را به خود جذب کند.

استراتژی بازاریابی ریبوک:

ریبوک با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی خاص و نوآورانه، توانسته است بازاریابی قوی و هدفمندی را در صنعت ورزش ایجاد کند. این برند با استفاده از تبلیغات تلویزیونی، رویدادها و همچنین همکاری با ورزشکاران مشهور، توجه بسیاری را به خود جلب کرده است. همچنین ریبوک به طور مداوم با هنرمندان و طراحان معروف همکاری می‌کند تا تازگی و خلاقیت را در محصولات خود نشان دهد.

استراتژی توسعه بین‌المللی ریبوک:

ریبوک با توسعه بین‌المللی و حضور در بازارهای جهانی، توانسته است به یکی از برندهای معتبر و پرطرفدار در صنعت ورزش تبدیل شود. با ورود به بازارهای جدید، ریبوک توانسته است محصولات خود را به مشتریان جدیدی معرفی کند و با ایجاد شبکه توزیع گسترده در سراسر جهان، از رونق فروش برخوردار شود.

 

 

استراتژی کلی برند ریباک در بازاریابی و تبلیغات

برند ریباک مدعی است که استراتژی جدید خود را برای تغییر نحوه درک، تعریف و تجربه افراد از تناسب‌اندام در طراحی‌ها و تولیدات خود پیاده خواهد کرد. این استراتژی شامل بازاریابی هوشمندانه است که در راستای ارتقاء فرهنگی و سطح ورزش همگانی در جامعه انجام می شود و عموم را برای حفظ تناسب اندام و سالم زیستی ترغیب می کند. برای این منظور، همواره ریباک با استفاده از حمایت و حضور سلبریتی‌های مشهور خصوصاً بازیگران زن سینما، کمپین های مختلف تبلیغاتی در تلویزیون، فضای دیجیتال و مسابقات کراس فیت جهانی برگزار میکند تا در جلب نظر مخاطبان موفق عمل کند. همچنین در کنار معرفی تجهیزات ورزشی رژیم‌های مختلف غذایی را نیز معرفی می‌کند.

از طرفی برند ریباک حامی و اسپانسر مالی بسیاری از رویدادهای ورزشی مانند IPL، Davis Cup، Spartan Race و غیره بوده است و مشارکت‌های جهانی خود را در رویدادهای این‌چنینی در سال‌های متوالی افزایش داده است.

بنابراین ریباک با تمرکز بر شعار تبلیغاتی ورزش و حفظ تناسب‌اندام، این مسئله را به‌عنوان یک اصل مهم و ضروری در استراتژی‌های بازاریابی خود منعکس می‌کند و تمامی راهبردها و ایده‌های تبلیغاتی خود را حول محور ورزش و تناسب‌اندام حفظ میکند.

 

 

 

 

 

 

فهرست :

معرفی برند ریباک

برند ریباک و محصولاتی که با آنها شناخته می‌شود

قضیه جنجالی مالکیت آدیداس

استراتژی کلی برند ریباک در بازاریابی و تبلیغات

بازاریابی در شرکت ریباک از منظر اولی بکر

محصولات ریباک در حمایت از کراس‌فیت

تعیین هوشمندانه بازار هدف ریباک

استراتژی بازاریابی ریبوک

شناخت بیشتر برند ریبوک (reebok)

تاریخچه و مفهوم برند ریبوک

محصولات ریبوک

استراتژی توسعه بین‌المللی ریبوک

بازاریابی ترکیبی

بازاریابی ترکیبی در استراتژی‌های تبلیغاتی ریباک

استراتژی بازاریابی در قیمت‌گذاری برند ریباک

تحقیقات بازاریابی ریباک

افزایش سهم بازار ریباک

تبلیغات ورزشی ریباک

معرفی برند ریباک

روند رشد برند Reebok

سرمایه گذاری های بازاریابی

کمپین ورزشی غیرمنتظره

ماتریس آنسوف در شرکت ریباک

چارچوب بازاریابی 5C  درشرکت ریباک (5c Marketing)

استراتژی بازاریابی ریباک 

استراتژی بازاریابی ریباک  (PESTEL)